Rozwój internetu, jego bardzo szeroki zakres tematyczny wymusił powstanie takiego narzędzia jak wyszukiwarka internetowa. Jest to witryna internetowa pomagająca nam odnaleźć to czego szukamy w gąszczu adresów nam niepotrzebnych. Oszczędzamy w ten sposób mnóstwo czasu, który spędzilibyśmy na poszukiwaniach odpowiedniej witryny, jeśli w ogóle udało by nam się cokolwiek znaleźć. Obecnie najpopularniejszą wyszukiwarką i w świadomości wielu internautów jedyną jest google. Często spotykamy się z powiedzeniami “wujek google wie wszystko” lub “wyguglaj”, czy ” zapytaj google”.Narzędzie to jest tak popularne, że nie mogło to umknąć firmom poszukującym możliwości przedstawienia swoich produktów większej liczbie osób.
Jak to działa?
Wyszukiwarka odnajduje w treściach stron słowa których poszukujemy’(tzw. słowa kluczowe). Jeśli wpiszemy jedno słowo np. auta, to wyszukiwarka pokaże nam witryny w których odnalazła dane słowo. Im więcej słów kluczowych, tym większe prawdopodobieństwo, że odnajdziemy to czego szukamy. Przykładowo wpisując słowo kluczowe opony, wyszukiwarka pokaże nam ogromną ilość witryn, z których większość będzie zawierała informacje totalnie dla nas zbędne. Wpisując: sprzedaż opon zimowych Warszawa, wyszukiwarka pokaże nam witryny w których zawarta będzie informacja na temat warszawskich sklepów sprzedających interesujące nas opony. Należy pamiętać, że wyszukiwarka nie zwraca uwagi na znaki interpunkcyjne i spójniki, jest ich po prostu zbyt wiele. Nabierają one znaczenia kiedy szukamy konkretnego zdania, wykorzystujemy wtedy cudzysłów. Wymusza to wtedy na wyszukiwarce odnalezienia ciągu znaków dokładnie takiego jaki umieściliśmy w cudzysłowie.
Sposoby promocji w wyszukiwarkach
Najprostszym sposobem zareklamowania się w tego typu witrynach jest zastosowanie tzw. linku sponsorowanego. Polega to na tym, że przedsiębiorca wybiera słowa kluczowe powiązane z jego działalnością. Kiedy wpiszemy te słowa, wyszukiwarka pokaże witryny związane z nimi ale także pokaże na pierwszym miejscu wyróżniony graficznie odnośnik do witryny przedsiębiorcy stosującego link sponsorowany. Opłata za tego typu reklamę zależy od ilości osób, które klikną w dany link. Obecnie wyszukiwarki proponują swym klientom specjalne programy dzięki którym, przedsiębiorca jest w stanie optymalizować swoją kampanie reklamową. Polega to na tym, że wybiera on ilość kliknięć w link sponsorowany za jaką chce zapłacić. W momencie kiedy liczba kliknięć osiągnie dany poziom, link nie jest już na szczycie listy wyszukiwanych pozycji.
Bardziej skomplikowanym sposobem zbliżania witryny do pierwszych miejsc w wyszukiwanych pozycjach jest pozycjonowanie stron. Najlepiej zlecić to wyspecjalizowanej agencji marketingowej, ponieważ jest to zajęcie zajmujące dość dużo czasu ( wypozycjonowanie strony na pierwsze dziesięć miejsc zajmuje około pół roku). Copywriterzy zatrudniani w takich agencjach piszą teksty, do witryn powiązanych z naszą. Dzięki dużej ilości często aktualizowanej treści zawierającej słowa kluczowe, wyszukiwarka umieszcza dana witrynę na wyższych pozycjach.
Efektywność reklamy w wyszukiwarce
Większość internautów poszukujących danej usługi lub produktu ogranicza swoje poszukiwania do pierwszych dziesięciu pozycji, dalej zagląda bardzo mała liczba osób. Reklama zamieszczona w pierwszej dziesiątce daje dostęp do ogromnej liczby potencjalnych klientów, a koszty przedsiębiorca ustala sam. Nie ma więc ryzyka, że kampania pochłonie zbyt duży nakład finansowy.
Firmy stosujące ten, jak i każdy rodzaj reklamy powinny pamiętać, że sama reklama nie da zysków. Także oferta i kontakt z klientem powinny być na odpowiednim poziomie.
