W obecnych czasach promowanie wizerunku firmy w mediach takich jak telewizja, czy radio zarezerwowane jest tylko dla dużych firm z dużym budżetem reklamowym. Reklama tradycyjna nie jest tak efektywna jakby to mogło się wydawać. Kiedy podczas oglądania wieczornego filmy seans zostanie przerwany przez blok reklamowy, zamiast przyjmować treści reklamowe widz idzie zaparzyć herbatę, albo zniecierpliwiony wyłącza telewizor. Jak się okazuje najskuteczniejsza i najbardziej opłacalna jest reklama w internecie. Praktycznie każda firma, nawet ta najmniejsza jest w stanie sobie na nią pozwolić. Reklama w wyszukiwarkach internetowych to odpowiednik reklamy na żądanie. Treść reklamy dostosowywana jest to wyszukiwanych przez internautę treści.
Przykładowo wpisując w wyszukiwarkę frazę “kanalizacja” wyszukiwarka internetowa zgaduję, że poszukujący internauta może mieć problem z kanalizacją w domu i wyświetli reklamę pogotowia kanalizacyjnego z jego okolicy (wyszukiwarki internetowe mają możliwość geolokalizowania swoich użytkowników).
Jak mówi nam Ignacy Zapałowski z firmy CyrekIT reklama w wyszukiwarkach to przyszłość dla firm handlowo-usługowych. Już teraz duże firmy przenoszą się pomału ze swoimi reklamami do Internetu, gdzie trafiają o osób, które poszukują ich usług, czy produktów. Czyli to konsumentowi wyświetlana jest reklama na jego własne żądanie z pożądanymi przez niego informacjami. Reklama w wyszukiwarkach nie jest nachalna i nie utrudnia życia jak to czasem jest w przypadku reklamami graficznych (bannerów) przysłaniających cały monitor komputera, czy też billboardami zasłaniającymi budynki.
Jak przeprowadzić kampanie w wyszukiwarkach? Oczywiście dla odważnych i chcących się uczyć Google przewidziało szereg kursów i poradników na temat reklamy w internecie. Jeśli nie mamy na to sami czasu prowadzenie kampanię reklamową mozę za nas wykonać profesjonalna agencja interaktywna, w której znalezieniu zapewne pomoże nam wyszukiwarka Google.
Typowa reklama w wyszukiwarkach nazywana jest reklamą na “linki sponsorowane”. Natomiast reklama w obrębach innych serwisów w tym portali i vortali to reklama kontekstowa. Poza wyżej wymienionymi działaniami z zakresu e-marketingu polskie i zagraniczne firmy sięgają po usługi na pozycjonowanie stron mające na celu podniesienie strony na lepsze pozycje w wynikach naturalnych w wyszukiwarkach Internetowych.
